Son yıllarda yaşanan ekonomik dalgalanmalar, maketten konut satışlarındaki mağduriyetler ve finansal okuryazarlık bilincinin artması ile birlikte dünya genelinde ve Türkiye’de ” reklam yüzleri ” sıkça tartışılıyor.

Türkiye’de inşaat, gayrimenkul ve tasarrufa dayalı faizsiz yatırım sektöründe, reklam yüzlerinin kullanılması, pazarlama stratejilerinin en güçlü ayağıdır. Çünkü, gayrimenkul alımında reklam yüzleri, rasyonel bir süreç olan gayrimenkul yatırımını duygusal ve prestij odaklı bir karara dönüştürerek satış süreçlerini hızlandıran en güçlü pazarlama enstrümanlarından biri olmaktadır.

Projeden gayrimenkul alımında reklam yüzleri, alıcılarda finansal riski azaltarak, güven duygusu oluşturmaktadır. Statü odaklı demografik, sosyo-ekonomik belirli hedef kitleler üzerinde son derece etkili olarak projenin satış hızını artırmaktadır.

Günümüzde, toplum önünde olan popüler figürlerin inşaat, gayrimenkul veya finansal projelerde reklam yüzü olmaması gerektiği argümanı gündemdir.

Toplum; sevdikleri sanatçıları, güvendikleri spikerleri veya alanında uzman gördükleri ekonomistleri birer ” kanaat önderi ” olarak kabul etmektedir.

Dünyada olduğu gibi ülkemizde bu durum artık sadece ahlaki bir tartışma olmaktan çıkıp hukuki bir boyuta taşınmaya başlanmaktadır. Reklam kurulları ve tüketici kanunları, ünlülerin reklamını yaptıkları ürün veya hizmetlerden müteselsilen ( ortaklaşa ) sorumlu tutulabilmesinin önünü açabilmektedir.

Günümüzde tartışılan bu konu, reklam yüzlerinin  artık her teklifi kabul etmemesi gerektiği konusunda dersler oluşturmaya başlamaktadır. Reklam yüzleri kendi uzmanlık alanları dışında bilmedikleri bir yapıya isimlerini ödünç vermeden önce iki defa düşünmelidirler.

Reklam yüzünün markaya kefil olduğu algısı, satın alma kararını yönlendirilmektedir ! Çünkü, gayrimenkulü en güvenli liman olarak gören ancak dolandırılmaktan veya zarar etmekten korkan  yatırımcılar, toplumda genel kabul görmüş, aile yaşantısıyla örnek olan veya uzun yıllardır ekranlarda ” güven ” inşa etmiş reklam yüzlerinden doğrudan etkilenmektedir. Bu güven, projeye ve inşaat firmasına sadece bir iletişim teklifi ile transfer edilmemelidir.

Projeden gayrimenkul alımı yüksek finansal risk barındırır. Bir tüketicinin ömrü boyunca yapacağı en büyük yatırım olan gayrimenkul alımı kararını, sadece hayran olduğu veya güvendiği bir yüzün tavsiyesiyle vermesi, rasyonel olmayan kararlara yol açabilir. Proje başarısız olduğunda veya maketten satışlarda teslimat yapılmadığında, yatırılan bedeller yatırım amacından çıktığında, bu güven ciddi bir mağduriyete dönüşebilir.

SON SÖZ :

·     Garanti değildir: Bir ünlünün reklam yüzü olması, binanın, projenin, taahhüdün  zamanında yerine getirileceği ve kusursuz teslim edilecek olmasının  garantisi değildir.

·         İletişim uyarısı: İletişimlerde “ Cast / Oyuncu  üründen ve satın alma kararından sorumlu değildir ”  notu düşülebilir.

·         Araştırma şarttır: Sadece iletişim, PR vb gibi reklamlara aldanmamak gerekir. Şirketin geçmişine, tapu durumuna ve ruhsatlara mutlaka bakılmalıdır.