Marka olmak, markalaşmak iş dünyasının ağırlıkla üzerinde durduğu bir konu. Bir logo, bir marka ismi şirketi sırtlayabiliyor. 

Marka ismi Belirleme

Uzun yıllar ticaret hayatında bulunan ve aile şirketi halinde ilerleyen pek çok firma soyadı şeklinde şirket isimleriyle varlık göstermektedir. “falanoğlu” gibi uzun ve lokal dışında kimsenin pek anımsamayacağı isim kümelerinden global markalara uzanan bir bakış açısı geliştirirsek, Mercedes ve yıldız amblemi, ilgili ilgisiz herkes için otomobil, hatta marka ve kalite olarak algılanmaktadır. Gayrimenkul sektörünün Dünya ekolü olark Trump gösterilebilir.

Marka ismi belirlerken bazı kriterleri göz önüne almak gerekmektedir. Kısa ve akılda kalıcı olmalı, firmayı veya sektörü tanımlamalı.

Firma ve Konut Markalarımız

Gayrimenkul, konut sektörüne baktığımızda ilk akla gelen firmalardan Ağaoğlu, sahibi Ali Ağaoğlu‘nun soyadını olsa da, kısa ve akılda kalıcı bir isim. Ama ağoğlu’nu akıllara kazıyan konut projelerinde kullandığı “MY” sembolüdür. Ağaoğlu üretmiş olduğu bütün konut projelerini ingilizce “MY” (My City– My World vb.) sembolüyle etiketlemiş bu sayede bir marka imajı oluşturmayı başarmıştır.

Aynı durum Teknik Yapı’da da söz konusudur. Teknik Yapı‘nın pek çok projesinde de yine ingilizce “UP” etiketi (Uphill Court – Upcity – Uprice) ve “Deluxia” (Deluxia Suites – Deluxia Palace) etiketini görmek mümkün. Bu örnekleri artırmak mümkün elbette. Ateşhir’ e yolu düşen biri My World sitesini gördüğünde Ağaoğlu olduğunu bilir.

Slogan ve Marka Algısı

Slogan marka algısını tamamlayan ve tüketicide markanın ne olduğuna dair betimleme yapan araçlardır. beyaz eşya sektöründen Profilo’nun “dayanıklı tüketim malları” sloganı yıllar yılı işlediği ve insanlarda sağlam bir beyaz eşya ürünü almalıyım dediği anda akla gelen marka olmayı hedeflemiştir.

Ağaoğlu – Yaşam Mimarı, Dap Yapı – Doğru Alanda Projeler, Sur Yapı – Uygarlığın Mimarı gibi sloganlar kullanmışlar. Marka imajı ve slogan çağrışımı tüketicide seneler içerisinde benlik kazanacaktır. Benlik kazanması için ise sloganın gerekliliğini yerine getirmek gerekmektedir. Profilo örneğinde ki “dayanıklı tüketim malları” sloganında olduğu gibi.